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原副标题：四川端午节粽子国际品牌消费市场竞争新格局-昆明端午节粽子都是什么样国际品牌消费市场竞争
粽子在四川历史悠久，每年的端午节是四川粽子销售的旺季，也是四川粽子金融行业的重要结点。各大国际品牌也会在这个时间结点上投入大量资源进行国际品牌推广和营销，争夺更多的消费市场占有率。
经调研发现，四川粽子消费市场竞争国际品牌为数众多，有四川省内知名国际品牌及为数众多地方性粽子制造民营企业及家庭式，也有源自省内的知名国际品牌，消费市场竞争极度惨烈。
一、主要就消费市场竞争对手
在四川粽子金融行业中，主要就的消费市场竞争对手包括：
（一）该地国际品牌
国际品牌名气较低的四川国际品牌，如黔贵坊、四川龙等；
另有地方性现代纯手工粽子制做民营企业或家庭式，如胖四娘、刘三娘、熊大姐、刘姑妈、柴姑妈、王大姐、陈大姐、蔡大姐、獐毛、廖记、徐记、熊祥萍、余二哥、幺妹、苗三妹、家、廖大姐、侗格格等；
（二）外省国际品牌
省内的知名国际品牌，如贝因美、三全、哀伤、奥瑞金、三珍斋、圆圆老老等。
二、消费市场竞争新格局
在四川端午节粽子消费市场上，存有着为数众多的消费市场竞争国际品牌，大致可分为下列三类：
国际品牌名气较低的该地国际品牌，如黔贵坊、四川龙等；
该地地方性现代纯手工粽子制做民营企业或家庭式，如胖四娘、刘三娘、熊大姐、刘姑妈、柴姑妈、王大姐、陈大姐、蔡大姐、獐毛、廖记、徐记、熊祥萍、余二哥、幺妹、苗三妹、家、廖大姐、侗格格等；
外省的知名国际品牌，如贝因美、三全、哀伤、奥瑞金、三珍斋、圆圆老老等。
四川粽子金融行业的消费市场竞争新格局呈现出下列特点：
1、鼎立的新格局消费市场竞争新格局
以黔贵坊为代表者的黔粽国际品牌，以胖四娘为代表者的地方性现代制做民营企业及为数众多家庭式，以贝因美为代表者的省内国际品牌。
2、沙斯泰国际品牌两极化分严重
虽然四川省内粽子国际品牌为数众多，但除黔贵坊、四川龙等极少数国际品牌声望较低外，绝大绝大多数国际品牌的国际品牌声望缺少，绝大多数停留在现代家庭式现做胡饼模式，商品消费市场化、国际规模化、宣传品严重不足、消费市场认可度低的难题。
3、省内大国际品牌增多
进入四川省个国际品牌绝大多数是国内知名的粽子国际品牌。
三、消费市场竞争国际品牌消费市场占有率
四川粽子金融行业的商品有礼盒及散粽，但其礼盒占有整个销售额的7成以上。而礼盒的消费市场产品价格主要就以省内国际品牌黔贵坊、四川龙为主，约占礼盒消费市场的60%以内，省内国际品牌占什基夫齐30%，其它国际品牌占什基夫齐为10%以内。
四、消费消费需求新格局
随着经济的发展和人民生活水平的提高，顾客对于食品的需求也在发生变化，出现了高端、中中低端、中低端的多层次的消费消费需求。
五、消费市场竞争国际品牌好坏预测
1、黔贵坊、四川龙等国际品牌的粽子：国际品牌名气较低，具备一定的消费市场消费市场竞争优势；但是相对于现代纯手工粽子民营企业或家庭式，其产品价格相对较低、高性价比低。
2、现代纯手工粽子制做民营企业或家庭式：具备高性价比等各方面优势，但有些民营企业的粽子色泽、风味、色泽、卫生、安全等各方面整体表现不够稳定，可能会影响了商品形象和顾客的信心。
3、省内国际品牌不管是在国际品牌名气还是商品品质、高性价比各方面都据有相当大的消费市场竞争优势，但因粽子为丁年节日商品，受时间、空间各方面的限制，省内国际品牌商品供应方式缺少灵活度。
六、消费市场竞争国际品牌预测总结
综上所述预测，四川粽子国际品牌为数众多，有该地的知名国际品牌及为数众多粽子制造民营企业及家庭式，也有源自省内的知名国际品牌，消费市场竞争极度惨烈。其中，一些国际品牌在消费市场中具备较强的消费市场竞争优势和品牌效应，成为顾客购买粽子的首选国际品牌。然而，四川粽子国际品牌也存有一些难题，主要就整体表现在下列几个各方面：
(1)知名国际品牌少：虽然四川的粽子国际品牌为数众多，除黔贵坊、四川龙等知名国际品牌外，绝大绝大多数国际品牌的名气并不高，缺少较大的国际品牌声望。在顾客的心目中，只有极少数国际品牌能够占有主导地位，其他国际品牌则面临着国际品牌宣传品严重不足、消费市场认可度低的难题。
(2)缺少综合化消费市场竞争：在消费市场竞争惨烈的消费市场环境下，四川粽子国际品牌之间缺少综合化的消费市场竞争，许多国际品牌的商品同质化现象比较严重，导致顾客对国际品牌之间的区别不够明显。
(3)针对以上难题，随着人们生活水平的提高，顾客的需求、消费行为的升级，四川粽子民营企业需要注重国际品牌建设和商品创新，加强消费市场宣传品，提高国际品牌名气和品牌效应。同时，民营企业也需要加强商品质量管控，确保商品的质量稳定性。此外，国际品牌还需要注重综合化消费市场竞争，不断创新，推出符合顾客需求的新品，开拓消费市场新领域，提升国际品牌核心消费市场竞争优势，实现国际品牌的可持续发展。
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